在五金行業(yè)的發(fā)展中,五金鏈條的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。日漸激烈的行業(yè)競爭,迫使五金、模具企業(yè)通過新的途徑開辟產(chǎn)品銷售的新模式和新渠道。目前網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為五金、模具企業(yè)普遍認(rèn)可的新營銷方式:網(wǎng)絡(luò)營銷投入相對較低,回報(bào)明顯,傳遞信息快速且豐富,服務(wù)成本低,用戶購買前常會(huì)先上網(wǎng)站了解信息,網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)拓展產(chǎn)品銷售渠道,提高企業(yè)品牌知名度的有效途徑。
電子商務(wù)對五金市場的影響是具有劃時(shí)代的營銷創(chuàng)意的。南通盛豪五金鏈業(yè)CEO黃亞南認(rèn)為,所謂的營銷創(chuàng)意,就是我們的企業(yè)在市場競爭白日化,市場風(fēng)險(xiǎn)極度擴(kuò)大時(shí),用一種全新思路,在訴求上、渠道上、終端上、宣傳上、開發(fā)上、競爭上、市場中制定出一套與消費(fèi)者最近的,最有效的銷售方式,通過整合性方式去營造市場氣氛,形成獨(dú)有的銷售主張,完成市場營銷的全過程。
五金鏈條企業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道,既可以借助綜合類或者專業(yè)的網(wǎng)上商城,也可以自行構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)獨(dú)立運(yùn)作。無論采取何種模式,五金鏈條企業(yè)發(fā)展電子商務(wù),開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,因?yàn)榫€下業(yè)務(wù)、品牌、渠道、顧客等多方面資源的支持,更容易獲得成功。在價(jià)格方面,傳統(tǒng)企業(yè)有線下業(yè)務(wù)的支撐,在供應(yīng)鏈管理,倉儲(chǔ)及配送體系等方面也相對完善,而且這些資源都是既有的,充分發(fā)揮這些優(yōu)勢以后,能為眾多網(wǎng)絡(luò)購物人群提供高效低成本的物流配送服務(wù)。在品牌及顧客群體方面,五金鏈條企業(yè)從事實(shí)業(yè)運(yùn)營,從資金規(guī)模、品牌誠信、社會(huì)知名度方面擁有先天的優(yōu)勢。當(dāng)五金鏈條企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域,他們的推廣和滲透都能獲得原有品牌的支撐,也有一定的顧客基礎(chǔ),更容易突破誠信和推廣障礙,獲得高速發(fā)展。