8月1日，豐田汽車(chē)公布了今年7月在華銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，上個(gè)月延續(xù)了6月的下跌趨勢(shì)，跌幅為1.1%。前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量54萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近10%，但不足全年目標(biāo)的一半。
下降歸因兩款車(chē)型
豐田汽車(chē)稱(chēng)，2014年7月份，同在華合資企業(yè)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了大約74,800輛汽車(chē)，較之2013年7月的75,600輛，同比微跌1.1%。實(shí)際上，去年同期已經(jīng)在2012年7月78,400輛的基礎(chǔ)上同比下滑約3.5%。
今年6月份，豐田就已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷(xiāo)量滑坡，從2013年6月的76,900輛同比下跌7.6%至71,000輛。今年2月以來(lái)，豐田在華銷(xiāo)量增幅持續(xù)降低。5月份，豐田在華銷(xiāo)量增幅一度低至2.7%，而到6月則停增轉(zhuǎn)跌。
2012年中日釣魚(yú)島爭(zhēng)端導(dǎo)致日系車(chē)在華被抵制，豐田等日系車(chē)在華銷(xiāo)量連續(xù)暴跌。自2013年第三季度起，日系車(chē)在中國(guó)發(fā)布新車(chē)，并提供大幅優(yōu)惠折扣，在反日情緒淡化之后實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，并收復(fù)所丟失的市場(chǎng)份額。豐田從2013年9月開(kāi)始在華銷(xiāo)量同比回增，到今年5月份已經(jīng)連續(xù)同比提升9個(gè)月。
這意味著在連漲三個(gè)季度之后，豐田在華銷(xiāo)量出現(xiàn)連續(xù)下降。對(duì)于6月的銷(xiāo)量下降，豐田給出的解釋是一汽豐田卡羅拉在6月19日更新?lián)Q代，造成舊款車(chē)銷(xiāo)量滑坡，新車(chē)發(fā)力尚不充分。而7月份的下挫，豐田則歸因于皇冠和漢蘭達(dá)將更新?？v觀日系車(chē)近來(lái)出現(xiàn)的車(chē)型或企業(yè)銷(xiāo)量重挫原因，官方的說(shuō)法基本都指向新舊車(chē)型更替的過(guò)渡期。
1到7月份，豐田累計(jì)在華銷(xiāo)售了540,700輛汽車(chē)，較之去年同期的492,500輛，同比增長(zhǎng)9.8%。
全年目標(biāo)壓力巨大 押寶雷凌
2013年全年，豐田在中國(guó)的總銷(xiāo)量達(dá)到了917,500輛。今年豐田設(shè)立了去年銷(xiāo)售110萬(wàn)輛汽車(chē)的目標(biāo)，同比增長(zhǎng)12%。豐田一直未能在華跨越年銷(xiāo)量百萬(wàn)輛大關(guān)，從2010年起設(shè)立的相關(guān)目標(biāo)卻因釣魚(yú)島沖突等因素一再延后。
然而，從前7月的情況看，豐田要完成這一指標(biāo)存在較大難度。1至7月份，豐田完成了全年總銷(xiāo)量目標(biāo)的49%比例，不足一半。
雖然通常中國(guó)車(chē)市將在秋季迎來(lái)“金九銀十”，但超過(guò)一半銷(xiāo)量在后面5個(gè)月內(nèi)完成，依然是艱巨的任務(wù)。換而言之，從8月至12月，豐田需要每個(gè)月在中國(guó)平均銷(xiāo)售11.2萬(wàn)輛汽車(chē)，才能達(dá)到全年銷(xiāo)量110萬(wàn)輛的目標(biāo)。
蓋世汽車(chē)網(wǎng)查找數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，即便是2013年的“金九銀十”，甚至加上日系車(chē)復(fù)蘇反彈的沖勁，豐田在華銷(xiāo)量仍然只有7到8萬(wàn)輛左右。只有2013年12月的108,000輛才接近上文假設(shè)的需求，而這幾乎是豐田在華月度銷(xiāo)量的新高。
豐田汽車(chē)中國(guó)發(fā)言人孝德橫井（Takanori Yokoi）卻聲稱(chēng)公司堅(jiān)持110萬(wàn)輛銷(xiāo)量的目標(biāo)，認(rèn)為豐田仍然在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的軌道上前進(jìn)。其表示：“我們沒(méi)有任何有關(guān)重新評(píng)估或修改今年銷(xiāo)量目標(biāo)的計(jì)劃。”
新車(chē)無(wú)疑將成為豐田沖擊目標(biāo)的王牌。廣汽本田本月將上市新款A(yù)級(jí)車(chē)?yán)琢?，該?chē)基礎(chǔ)是北美版卡羅拉。豐田預(yù)計(jì)新車(chē)發(fā)力之后銷(xiāo)量將反彈，例如6月第十一代卡羅拉在華取得8,000多輛訂單，收效顯著。
