根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)3C品類(lèi)交易規(guī)模為1592.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)56.7%。
3C品類(lèi)2季度是傳統(tǒng)的家電銷(xiāo)售旺季，同時(shí)又有“418”、“618”兩個(gè)以3C家電產(chǎn)品為主的大型電商促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)線上3C家電銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
從市場(chǎng)格局來(lái)看，京東在3C家電品類(lèi)中的市場(chǎng)份額重回第一，達(dá)47.3%；天貓呈季節(jié)性回落，市場(chǎng)份額居第二位，為36.4%；蘇寧易購(gòu)以7.8%的市場(chǎng)份額居第三位，國(guó)美在線居第四位。
3C品類(lèi)2季度作為主要的家電銷(xiāo)售旺季和電商促銷(xiāo)季，整個(gè)3C家電線上零售市場(chǎng)展現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)：
線上渠道地位持續(xù)提升：以“618”為例，京東在“618”期間銷(xiāo)售手機(jī)數(shù)量超過(guò)416萬(wàn)部，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售額超過(guò)14億元人民幣；國(guó)美在線“618”當(dāng)天銷(xiāo)售空調(diào)超過(guò)8萬(wàn)臺(tái)，優(yōu)秀銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的背后，體現(xiàn)的是電商渠道在3C家電零售市場(chǎng)的重要地位。電商渠道的高傳播性，也吸引大量品牌商將線上渠道作為新品首發(fā)的首選渠道，未來(lái)在3C家電零售市場(chǎng)，線上渠道的地位還將進(jìn)一步得到提升。
基于電商大數(shù)據(jù)的定制化產(chǎn)品的涌現(xiàn)：天貓?jiān)?季度推出“天貓定制品牌”，通過(guò)天貓平臺(tái)的家電銷(xiāo)售和用戶(hù)評(píng)論大數(shù)據(jù)體系，推出定制化的產(chǎn)品；不僅天貓，京東之前也推出過(guò)定制化的產(chǎn)品和京東自有品牌的家電產(chǎn)品。目前基于大數(shù)據(jù)的家電定制化產(chǎn)品主要集中于部分小家電，未來(lái)有望擴(kuò)大到更多品類(lèi)當(dāng)中。
