國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場的爭奪從來都未消停過，雖然在一定程度上活躍了國內(nèi)的手機(jī)市場，但將目光放廣一些會(huì)發(fā)現(xiàn)，在機(jī)會(huì)更多的國際市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌形只影單，那些在國內(nèi)市場“興風(fēng)作浪”的品牌根本沒有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在世界舞臺(tái)。
中興AXON天機(jī)之所以能得到國際媒體的一致贊譽(yù)，與其產(chǎn)品本身息息相關(guān)。
AXON天機(jī)贏得國際媒體贊譽(yù)
這幾日，德國柏林正舉辦IFA展，這是消費(fèi)電子行業(yè)與CES、MWC齊名的三大行業(yè)展會(huì)之一，展會(huì)上，美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）和德國工商會(huì)共同揭曉了“2015 IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，中興通訊憑借新近發(fā)布的全球高端旗艦產(chǎn)品AXON Elite斬獲“用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)”，中興也因此成為唯一獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)的中國手機(jī)品牌。
此外，AXON Elite一亮相IFA展，就被美國知名媒體《國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》（InternationalBusinessTimes）提名為“2015年IFA展最佳智能手機(jī)”。同時(shí)，AXON Elite還入選了InformationWeek評選的“十佳IFA智能手機(jī)與可穿戴設(shè)備”榜單、Digital Trends評選的“IFA十佳智能手機(jī)”榜單等等。
中興AXON天機(jī)之所以能得到國際媒體的一致贊譽(yù)，與其產(chǎn)品本身息息相關(guān)。
AXON天機(jī)是中興今年推出的首款全球高端旗艦產(chǎn)品，產(chǎn)品從規(guī)劃到最后發(fā)布，全程以用戶體驗(yàn)為核心，將用戶作為合伙人。產(chǎn)品從多個(gè)方面為用戶提供最優(yōu)的功能體驗(yàn)，拍照上，AXON天機(jī)搭載仿生設(shè)計(jì)的雙攝像頭，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的景深拍攝和4K高清視頻攝制體驗(yàn)；它還首開雙路HIFI之先河，在聲音的錄制和輸出方面均實(shí)現(xiàn)了超高清HIFI音效；此外AXON天機(jī)還是目前全球第一款全生物識(shí)別的手機(jī)，集合聲紋、指紋、眼紋“三紋”解鎖功能，讓手機(jī)隱私內(nèi)容更安全、更可靠。
其實(shí)，早在今年7月AXON天機(jī)在美國和中國先后上市時(shí)，就憑借其創(chuàng)新的功能和精湛的工藝水平得到眾多國際權(quán)威媒體的高度評價(jià)，被譽(yù)為“最物有所值的高端手機(jī)”、“迄今為止最高水平的安卓旗艦機(jī)”、“重新定義安卓旗艦”等等。
中興或引發(fā)歐洲手機(jī)市場整體調(diào)整
中興通訊副總裁、終端歐拉非區(qū)CEO闞玉倫在IFA展上接受媒體專訪時(shí)表示，AXON天機(jī)頻獲國際大家并得到專業(yè)媒體的高度認(rèn)可，意味著中興終端在國際市場得到認(rèn)可，這得益于中興手機(jī)的全球化布局的推進(jìn)，特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌形象方面的努力。目前來看，中興手機(jī)有了不錯(cuò)的成績。
事實(shí)上，中興手機(jī)在國際市場特別是北美高端市場正逐步確立其國際化地位，而這已有佐證。據(jù)美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，中興手機(jī)在美國的整體出貨量比上年同期增長69%，智能手機(jī)出貨量增長41%，手機(jī)出貨量增長53%。第二季度，在美國市場整體排名第四，占據(jù)7.7%的市場份額。同時(shí)，在Android手機(jī)市場排名第三，占據(jù)12.6%的市場份額。此外ITG數(shù)據(jù)顯示，在2015年第二季度，中興在美國預(yù)付費(fèi)手機(jī)市場排名第二，僅次于三星。
闞玉倫指出，去年開始中興在歐洲市場加大投入，全面強(qiáng)化公開渠道的市場布局。到2015年上半年，在歐洲銷售的中興手機(jī)中80%都貼有中興LOGO。在這段時(shí)間內(nèi)，中興手機(jī)已經(jīng)取得了很好的市場成績，截止2015年上半年，智能手機(jī)出貨量比上年同期增長了300%。LTE終端的出貨量同比增長160%。
不難想象，隨著以AXON天機(jī)為首的高端旗艦產(chǎn)品在歐洲地區(qū)的發(fā)布，歐洲這個(gè)智能手機(jī)市場體系或許會(huì)因?yàn)橹信d的市場行動(dòng)而發(fā)生根本性的調(diào)整。而AXON天機(jī)被賦予的進(jìn)擊全球高端市場的角色將越來越體現(xiàn)出其重要性，以突破蘋果、三星在高端市場的封鎖。
國際化布局需深積累提品質(zhì)
其實(shí)，國際化布局幾乎出現(xiàn)在每一個(gè)國內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展藍(lán)圖中，但是，現(xiàn)實(shí)并沒有那么簡單。相比于一些廠商在國內(nèi)市場攪起的熱鬧場景，在國際市場上的無所作為足以讓明眼人看清他們的虛假繁榮。
而國際化布局很大程度上取決于手機(jī)廠商在技術(shù)方面的積累量，特別是專利等核心技術(shù)，這是質(zhì)的硬性條件。當(dāng)前，中國企業(yè)在國際市場的布局，機(jī)遇就在于通過深積累提品質(zhì)進(jìn)而提升國際影響能力，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。中興集全球產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源打造AXON天機(jī)，用強(qiáng)勢的產(chǎn)品改變中興的品牌形象，這種扎實(shí)的全球化布局做法值得其他企業(yè)參考。
關(guān)于中興終端
中興通訊是全球電信設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備公司，總部位于中國深圳，已在香港和深圳上市。2011年和2012年中興通訊的PCT專利申請數(shù)量位居全球第一。中興與全球50家頂級(jí)運(yùn)營商中的47家建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
作為全球領(lǐng)先的智能終端制造商，中興終端產(chǎn)品全面覆蓋移動(dòng)電話、平板電腦、移動(dòng)寬帶數(shù)據(jù)機(jī)及熱點(diǎn)設(shè)備、家庭桌面集成終端等。于1998年開始從事手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，歷經(jīng)17年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的手機(jī)廠商，市場覆蓋全球一百六十個(gè)國家和地區(qū)。
