艱難地走過2009年，中國(guó)玩具出口似乎在今年看到了新的希望。而從第108屆廣交會(huì)二期展會(huì)上了解到，中國(guó)玩具出口并不像想象中那樣樂觀，目前企業(yè)的利潤(rùn)已受到嚴(yán)重?cái)D壓。國(guó)內(nèi)外各方面的不利因素迫使玩具出口企業(yè)在壓力中求變，正在進(jìn)行從產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)模式到銷售渠道的轉(zhuǎn)型。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，中國(guó)玩具出口總額高達(dá)72．8億美元，比去年同期增長(zhǎng)29．9%。但出口額的上升并不意味著玩具出口企業(yè)有多少利潤(rùn)可賺。隨著各方面成本不斷上升，傳統(tǒng)玩具出口企業(yè)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小。
今年以來(lái)，各方面因素不斷推高玩具成本。缺工問題、勞動(dòng)力成本上漲等問題嚴(yán)重困擾著玩具企業(yè)，削弱了中國(guó)玩具制造業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)和交貨優(yōu)勢(shì)。原材料成本方面，隨著國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲，包括化纖、棉花、塑料、五金等玩具主要原材料的價(jià)格也水漲船高。原材料成本上升直接吞噬了企業(yè)的利潤(rùn)。
此外，今年以來(lái)，人民幣兌美元匯率持續(xù)走高，并呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)，屢創(chuàng)匯改以來(lái)新高。玩具企業(yè)在歐美授權(quán)玩具生產(chǎn)中收取美金，換取的是人民幣，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本，工人工資、電費(fèi)等用的都是人民幣支付。人民幣兌美元匯率每上漲1個(gè)點(diǎn)，就等于企業(yè)利潤(rùn)率也隨著下降1個(gè)點(diǎn)。中國(guó)玩具企業(yè)以中小企業(yè)和代工企業(yè)為主，企業(yè)的利潤(rùn)率很低，對(duì)人民幣的升值非常敏感。
各方面的不利因素令玩具出口企業(yè)承受巨大壓力，但同時(shí)也迫使企業(yè)在壓力中求變。一些優(yōu)秀的、有前瞻意識(shí)的企業(yè)已經(jīng)領(lǐng)先同業(yè)，進(jìn)行著從產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)模式到銷售渠道的轉(zhuǎn)型。
業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)上，玩具企業(yè)習(xí)慣了成本加成的定價(jià)方式和盈利來(lái)源，但在應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，由于沒有像在美國(guó)如沃爾瑪、玩具反斗城等全國(guó)性的玩具連鎖商，企業(yè)必須自建銷售渠道，這個(gè)過程中需要考慮到每一個(gè)環(huán)節(jié)的費(fèi)用在成本結(jié)構(gòu)里所占的比重，包含了零售傭金、批發(fā)折扣等渠道費(fèi)用、品牌建立費(fèi)用以及管理等基本開銷，甚至壞賬損失。而初次進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所需的大額費(fèi)用支出可能導(dǎo)致的短期盈利波動(dòng)，對(duì)于綜合實(shí)力較弱的中小玩具企業(yè)本身就是難以承受的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。據(jù)了解，目前部分優(yōu)秀的玩具出口企業(yè)已經(jīng)計(jì)劃或正在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而成功的內(nèi)銷玩具企業(yè)只有制定理想的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)略、流程控制體系，合理選擇銷售渠道，并開發(fā)物流配送能力，積極節(jié)約運(yùn)輸成本，才有可能在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。
